Reseanledningar, marknader och målgrupper

De potentiella besökarnas intressen och drivkrafter är den viktigaste utgångspunkten för att kunna göra fler och bättre affärer i besöksnäringen. Dessa intressen behöver mötas av tydliga erbjudanden. Få besökare ägnar tid åt att leta efter en aktivitet för att sedan hitta ett boende, någonstans att äta och ett sätt att ta sig till resmålet på egen hand. Det behöver vara lätt att se, köpa och konsumera hela upplevelsen. Därför arbetar vi aktivt med teman och fokus på reseanledningar utifrån Dalarnas bästa förutsättningar, prioriterade marknader och specifika målgrupper.

---

Dalarnas teman och reseanledningar

Dalarna är en destination att räkna med året runt och vi kan presentera många fina anledningar att resa hit. Utifrån det utbud som finns i Dalarna har vi identifierat sex teman för destinationen. Inom dessa teman finns det olika stor potential för olika turistiska produkter beroende på trender, efterfrågan, kännedom och Dalarnas utbud.

Från tid till annan kraftsamlar vi därför våra resurser och ger extra uppmärksamhet till de reseanledningar som har bäst potential att skapa hållbar tillväxt för besöksnäringen i Dalarna. På så sätt riktar vi våra insatser och bidrar till att stärka det enskilda företagets erbjudande och möjlighet till bättre affärer.

Vilka vänder vi oss till?

Att utveckla affärerna i Dalarnas besöksnäring kräver att vi är tydliga. För vilka ska Dalarna vara det mest attraktiva resmålet? Med hjälp av bland annat marknadsundersökningar och omvärldsbevakningar kan vi både ringa in och prioritera de geografiska marknader och målgrupper vi ska vända oss till när vi kommunicerar Dalarna.

Svensk marknad

Vi har två mycket starka säsonger i sommar och vinter. Majoriteten av våra svenska besökare kommer, förutom från vår hemmamarknad här i Dalarna, framför allt från Mälardalsregionen inklusive Stockholm samt Västra Götaland och Skåne. I de här regionerna finns en stor volym inom de målgrupper vi vänder oss till. Det är också hit vi geografiskt riktar merparten av vår marknadsföring för privatturism.

Internationella marknader

Internationellt arbetar vi mot ett antal prioriterade marknader: 

• Norge (vår, sommar, höst) 
• Danmark (vinter) 
• Nederländerna (året runt) 
• Tyskland (vår, sommar, höst) 
• Storbritannien (året runt)

En stor del av vårt internationella arbete sker i samarbete med Visit Sweden. Vi bearbetar och arrangerar så kallade FAM-trips för researrangörer och deltar på internationella resemässor, deltar i workshops och skapar affärsrelationer som gynnar våra partners. Vi arbetar även med PR för att öka kännedomen om Dalarna.

Här kan du läsa mer om vårt internationella arbete.

Målgrupper

Ambitionen är att bli så spetsig som möjligt i målgruppsdefinitionerna för att nå ut med rätt erbjudande till rätt målgrupp. Ett sätt är att beskriva målgrupperna i termer av deras intressen och drivkrafter. I vårt arbete utgår vi från Visit Swedens övergripande drivkraftssegment, som beskrivs nedan. För varje målgrupp har vi också specificerat vilket eller vilka av Dalarnas sex teman som ger bäst match.

Läs mer om målgrupper här (Visit Sweden)